I ett uppmärksammat ärende har Reklamombudsmannens opinionsnämnd uttalat sig kritiskt mot Gents AB, som nyligen lanserade en reklamkampanj för en storsäljande parfym från Byredo. Den 1 april publicerade företaget ett pressmeddelande där parfymen benämndes som ”zigenarvatten”, ett val av ord som har väckt starka reaktioner och anses kränkande av många inom den romska communityn.
| Text: Britt-Inger Hedström Lundqvist Källa: RO Reklamombudsmannen DIKKO finns på Facebook, Twitter, LinkedIn, TikTok och Instagram |
”Nämnden finner att konsumenter i allmänhet sannolikt uppfattar översättningen ”Zigenarvatten” som ett nedsättande ord om romer. Nämnden finner att reklamen därigenom framställer personer med viss etnisk härkomst på ett kränkande och nedvärderande sätt. Reklamen är därför inte fri från stötande inslag samt diskriminerande i fråga etnisk härkomst. Den strider därmed mot artiklarna 1 och 2 i ICC:s marknadsföringskod”. Läa beslutet HÄR
I sitt beslut konstaterar opinionsnämnden att reklamen inte bara innehåller stötande inslag utan också är diskriminerande utifrån etnisk härkomst. Detta står i strid med artiklarna 1 och 2 i Internationella Handelskammarens regler för reklam och marknadskommunikation. Artikel 1 föreskriver att all marknadsföring ska vara laglig, hederlig, ärlig och sanningsenlig, medan artikel 2 betonar vikten av socialt ansvar och att kommunikationen inte får bidra till diskriminering eller stigmatisering.
Detta beslut belyser en viktig aspekt av reklambranschen: ansvaret att respektera och värna om alla samhällsgrupper. Humor och skämt på bekostnad av marginaliserade grupper, såsom romer, är oacceptabelt och måste motverkas aktivt. I samband med att Sverige i år markerar 25-årsjubileet av ratificeringen av ramkonventionen om nationella minoriteters rättigheter är det tydligt att mycket arbete kvarstår för att motverka fördomar och främja respektfull representation.
Gents AB, som har sitt säte i Helsingborg och engagerar sig i försäljning av skönhets- och hygienprodukter, har nu ett ansvar att reflektera över sina marknadsföringsstrategier och säkerställa att de agerar med större respekt och omtanke. Företagets omsättning ligger på cirka 85 miljoner kronor, och med ett drygt tjugotal anställda har de möjlighet att driva positiv förändring i branschen. Företaget har fysiska butiker i Stockholm, Göteborg och Malmö.
Genom att uppmärksamma och agera på dessa viktiga frågor kan Gents AB ta ett viktigt steg mot att förbättra både företagets rykte och samhällets syn på romer. Det är dags för företag att ta sitt ansvar och bidra till en mer inkluderande och respektfull reklamkultur.
Läs beslutet HÄR
Det finns fler som använder namn på sina produkter som är problematiska
Hermès lanserar stolt sin nya väska, ”Jypsière”, designad av den ikoniska Jean-Paul Gaultier. Med fokus på funktionalitet och säkerhet framhäver märkets marknadsföring väskans robusta läder, tvärgående axelrem och ett låsbart metallspänne, vilket gör den till ett praktiskt val för moderna kvinnor som värdesätter trygghet i sin stil. Denna design lovar att skydda mot ficktjuvar, vilket ger ägaren en känsla av säkerhet, något som varit en viktig aspekt i dagens modevärld där säkerhet blir allt mer prioriterat.
Men samtidigt som väskan lanseras med denna betoning på säkerhet, väcker dess namn, ”Jypsière”, kritik. Ordet är en lek med det engelska “gypsy”, vilket historiskt har använts på ett fördomsfullt sätt mot romska kvinnor. Kritiken handlar om att namnet kan uppfattas som en romantisering av den “fria, vilda zigenarkvinnan”, trots att det bär med sig en lång historia av stereotyper och diskriminering.
Det är viktigt att vi i vår uppskattning av modedesign även är medvetna om de kulturella och historiska konnotationerna av namnen och koncepten som används. Medan väskan erbjuder en praktisk och säker lösning för ägaren, får vi inte glömma att ordvalet kan vara sårande och kränkande för en redan marginaliserad grupp.
I vår strävan efter att stödja och fira mode måste vi också ta ansvar för hur våra val och vår kommunikation kan påverka olika kulturer och samhällsgrupper. Att uppmärksamma och diskutera dessa frågor är avgörande för att vi ska kunna föra en nyanserad dialog om mode, identitet och respekt. Genom att göra detta kan vi bidra till en mer inkluderande och medveten modevärld, där alla känner sig sedda och respekterade.
Stereotyper och deras påverkan
I dagens samhälle, där ökad medvetenhet om sociala frågor och kulturell respekt blir allt viktigare, är det djupt problematiskt att vissa företag fortsätter att använda stereotyper i sin marknadsföring. Tydliga exempel på detta är när lyxmärken som Byredo och Hermès har valt att namnge sina produkter på sätt som nedvärderar och trivialiserar romska kulturer.
I dokumentären ”Sno inte min kjol” uppmärksammas bland annat grundproblemet att med att företag som Byredo beskriver romer på ett stereotypt och kränkande sätt.
Stereotyper är förenklade och generaliserande uppfattningar om grupper av människor. När företag väljer att använda sådana stereotyper i sina produktnamn bidrar de inte bara till en snedvriden bild av den specifika kulturen, utan också till en fortsatt marginalisering och stigmatisering av dess medlemmar. Att ge namn som är kränkande eller nedlåtande kan förstärka negativa föreställningar och fördomar, vilket gör det svårare för romer att bli accepterade och respekterade i samhället.
Konsekvenser för samhället
Genom att normalisera dessa stereotyper riskerar företagen att underminera de framsteg som gjorts i kampen mot diskriminering och rasism. Konsumenter påverkas också; när stora varumärken legitimerar en viss bild av en kulturell grupp, kan det få dem att internalisera dessa skadliga uppfattningar. I längden skapar detta en cykel av fördomar och brist på förståelse för romers verkliga liv och erfarenheter.
Det är avgörande att företag tar ansvar för sitt språk och de budskap de sänder ut. Istället för att använda kränkande namn, bör de sträva efter att vara mer respektfulla och inkluderande. Genom att konsultera med medlemmar från olika kulturer och involvera dem i skapandeprocesser kan företag bidra till en mer rättvis och representativ marknadsföring.
Vi lever i en tid där medvetenhet och acceptans för mångfald är i fokus. Det är dags att företag som Byredo och Hermès tar steget mot en mer ansvarsfull och inkluderande kommunikation. En förändring i hur de namnger sina produkter kan vara en viktig del av att bryta ned stereotyper och skapa en mer förstående och respektfull värld.
Genom att fokusera på respekt och empati kan vi alla bidra till en mer rättvis representation av olika kulturer och minska skadliga uppfattningar i samhället.
Britt-Inger Hedström Lundqvist
redaktionen@dikko.nu
Att vara en oberoende tidning som inte har några bidrag kostar pengar därför använder vi oss av crowdfunding. Det innebär att människor med små eller stora summor hjälper till att finansiera vår verksamhet. Magasin DIKKOs insamlingen sker via swish: 123 242 83 40 eller bg: 5534-0046
Vill du annonsera eller sponsra, synas eller höras i våra media?
Kontakta oss på redaktionen@dikko.nu
eller ring 0768 44 51 61
IBAN: SE19 9500 0
